1. Kommunikationsrollen, Ziele und Beziehungen von Journalisten und politischen Sprechern. Selbstbild der Akteure, Wahrnehmung der Rollen, Ziele und Normen der Interaktion. => zentral für die Ausprägung einer polit. Kommunikationskultur 2. Die Beobachtung und Beeinflussung öffentlicher Meinung durch die Regierung. Variablen, die Aufschluss über Input/Output Dimension polit. Kommunikation geben sollen. Meinungsumfragen – Inputseite (Beobachtung der öffentl Meinung). Outputseite: Orientierungen über die politische Öffentlichkeitsarbeit und strategische Kommunikation der Regierung. Medienorienierte oder parteipolitische Ausrichtung 3. Die strukturellen Bedingungen der politischen Kommunikation auf der Seite des Mediensystems. Aufschlus über die Orientierungen gegenüber dem politischen kommunikationssystems insgesamt. Vor allem Strukturbedingungen des Mediensystems. Politik war schwer zu erfasen. Konstrukte der Mesoebene: Institutionen und informelle Ebennen des Austauschs.